谈品牌策划，有必要先搞懂什么是策划。 2004年我就指出，策划的实质一直在于创造性地整合资源，包括三层含义。其一，策划有必要整合资源。因而，策划人整合资源的才干就直接影响到其策划水平的高低。整合资源的前提是要有资源，巧妇难为无米之炊，没有资源的策划是没有办法完成的。

    但是，资源的有无和多少与策划人有着深入关系。策划人一方面要注意堆集资源，如，媒体资源、人脉资源、广告资源、心智资源、创意资源等等；另一方面，策划人还要长于发现资源、发掘资源，尤其是发掘免费资源。

    有些资源并不是每个人都有才干发现，因而策划人发掘资源的才干就显得尤为重要。例如，一个策划人刚接手一个企业，对企业情况和职业情况都不了解，就非常需要进行全面细致的交流，这样才干及时获得做策划所有必要的方方面面的资源。